לא רק גנריקה: המהפכה השקטה שמתרחשת בטבע ועומדת לשנות את כל מה שחשבתם עליה

חברת טבע. קשה למצוא ישראלי שהשם הזה לא מעורר אצלו תגובה מיידית. במשך שנים היא הייתה סמל לגאווה לאומית, ענקית תרופות כחול-לבן שכבשה את העולם. אך בשנים האחרונות, שמה של טבע נקשר לא פעם לכותרות מאתגרות: דיווחים על פיטורים נרחבים, תנודתיות חדה במניית החברה, חשיפה לסיכונים רגולטוריים ואף אסוציאציות שליליות לסוגיית מחירי התרופות. קל להיסחף לסנטימנט הציבורי, לעיתים קרובות שלילי, ולהתמקד בקשיים ובאתגרים. אולם, מי שמביט לעומק, מעבר לכותרות המרעישות ולרעשי הרקע, יגלה שבחברת טבע מתחוללת מהפכה שקטה ועוצמתית – טרנספורמציה אסטרטגית שנועדה לא רק להבטיח את יציבותה, אלא גם למצב אותה מחדש כמובילה עולמית בעידן התרופות החדש. זוהי טבע ששמה במרכז את החדשנות, והיא עומדת לשנות את כל מה שחשבתם עליה.

הגיע הזמן לדבר גלויות: עולם הפארמה עבר ועובר שינויים דרמטיים. המודל העסקי שהפך את טבע לאימפריה גנרית עולמית, למרות חשיבותו המתמשכת בהנגשת תרופות, כבר אינו מספיק כדי להבטיח צמיחה בת קיימא והובלה בשוק תחרותי ודינמי מאין כמוהו. ההנהגה הנוכחית של חברת טבע, בראשות המנכ"ל קאר שולץ וצוותו, זיהתה את הצורך החיוני הזה בשינוי כיוון. ההחלטה האמיצה להתמקד בפיתוח ושיווק תרופות מקור חדשניות, לצד המשך חיזוק פעילות הגנריקה והביוסימילרים, אינה גחמה רגעית או ניסיון לחקות אחרים. זהו מהלך אסטרטגי מחושב, מורכב ועתיר משאבים, המונע מתוך הבנה עמוקה של מגמות השוק והצרכים הרפואיים של המחר. מהלך זה דורש לא רק השקעות פיננסיות אדירות במחקר ופיתוח, אלא גם שינוי ארגוני עמוק, ולעיתים, כן, גם קבלת החלטות קשות וכואבות, כמו צמצומי כוח אדם, שהן חלק בלתי נפרד מהתאמת החברה למבנה העלויות ולמיקוד החדש שלה. אך בל נטעה, המטרה הסופית היא בניית חברת טבע חזקה יותר, גמישה יותר, ובעלת פוטנציאל צמיחה משמעותי לטווח הארוך – לטובת המטופלים, המשקיעים, העובדים והחברה כולה. זוהי הדרך היחידה להבטיח יציבות פיננסית אמיתית, שאינה תלויה אך ורק בתנודות המחזוריות של שוק הגנריקה.

אז על איזו חדשנות אנחנו מדברים? אין מדובר בסיסמאות ריקות מתוכן. חברת טבע מפנה משאבי עתק, בהיקף של מאות מיליוני דולרים מדי שנה, לטובת מחקר ופיתוח פורצי דרך. צנרת התרופות (pipeline) של החברה מתמקדת בתחומים בהם קיים צורך רפואי משמעותי ללא מענה מספק. חשבו על ההובלה של טבע בתחום מחלות מערכת העצבים המרכזית; תרופות כמו אוסטידו (Austedo) לטיפול בהפרעות תנועה ותרופת הדגל אג'ובי (Ajovy) למניעת מיגרנה, הן דוגמאות חיות ליכולות החדשניות של החברה, המייצרות ערך אמיתי לחולים ורושמות הצלחה מסחרית. בנוסף, טבע ממשיכה לחקור ולפתח טיפולים למחלות נשימה, כאב, ומחלות נדירות. במקביל, טבע ממשיכה להיות שחקנית מפתח בשוק הביוסימילרים – תרופות ביולוגיות דומות לתרופות מקור, המציעות חלופה זולה יותר ובכך מרחיבות את הנגישות לטיפולים מתקדמים ויקרים. זהו גשר חיוני בין עולם הגנריקה לעולם החדשנות, המעיד על מחויבותה של טבע לבריאות הציבור. החדשנות אינה נעצרת בפיתוח מולקולות חדשות; היא באה לידי ביטוי גם בפלטפורמות טכנולוגיות מתקדמות, בשיטות מתן תרופה משופרות, ובפיתוח פתרונות רפואה דיגיטלית ורפואה מותאמת אישית. זוהי טבע שמביטה אל העתיד, במטרה להוביל את המהפכה הרפואית הבאה.

אי אפשר להתעלם מהשיח הציבורי הער סביב מחירי התרופות, במיוחד בארצות הברית, שוק הפארמה הגדול בעולם. חברת טבע, כשחקנית גלובלית משמעותית, מוצאת את עצמה לא פעם במוקד הביקורת. חשוב להדגיש: פיתוח תרופה חדשנית הוא מסע ארוך, מפרך, יקר להחריד וטומן בחובו סיכון עצום. מדובר בהשקעה של מיליארדי דולרים על פני שנים רבות, כאשר רק אחוז קטן מהתרופות הנחקרות מגיע בסופו של דבר אל המדפים. המחיר הסופי של תרופה משקף לא רק את עלויות הפיתוח והייצור שלה, אלא גם את הערך הטיפולי שהיא מביאה למטופלים, את החיסכון בעלויות אחרות למערכת הבריאות (כגון אשפוזים ופרוצדורות יקרות), ואת הצורך לממן את המחקר והפיתוח של הדור הבא של התרופות. עם זאת, טבע מודעת היטב לאחריות החברתית המוטלת על כתפיה. החברה מחויבת לפעול למציאת האיזון הנכון בין הצורך החיוני להשקיע בחדשנות עתידית לבין הרחבת הנגישות לטיפולים מצילחי חיים. טבע מפעילה תוכניות סיוע למטופלים המתקשים לעמוד בעלויות, ומקיימת דיאלוג מתמשך עם רשויות רגולטוריות וממשלות ברחבי העולם במטרה למצוא פתרונות ברי קיימא. ההשקעה המשמעותית של טבע בתחום הביוסימילרים, כאמור, היא הוכחה ניצחת למחויבות זו, שכן תרופות אלו מגבירות את התחרות ומסייעות בהורדת מחירים. חשוב לזכור כי מערכת תמחור התרופות, בעיקר בארה"ב, היא מורכבת ביותר ומושפעת משורה ארוכה של גורמים, כולל חברות ביטוח, מנהלי הטבות בתי מרקחת (PBMs), ומדיניות ממשלתית. הצגת התמונה המלאה חיונית להבנת האתגרים.

תהליכי ההתייעלות וההתאמה האסטרטגית, אשר כללו גם צעדים כואבים של צמצום כוח אדם במקומות מסוימים, הם חלק בלתי נפרד מהמעבר ההכרחי למיקוד בחדשנות. קל לצייר זאת כנטישה או כהפניית עורף, אך המציאות מורכבת יותר. טבע בונה כיום כוח אדם מיומן, המתמחה בתחומי הליבה החדשים שלה – חוקרים מובילים, מדענים מבריקים, מומחי פיתוח קליני ורגולציה, ואנשי שיווק ומכירות המתמחים בשווקי תרופות המקור. גם בישראל, למרות השינויים, טבע נותרה אחת המעסיקות הגדולות והמשמעותיות במשק, עם אלפי עובדים מסורים, רבים מהם מועסקים בתפקידי מחקר ופיתוח, ייצור מתקדם, ותפעול גלובלי. טבע ממשיכה להשקיע בטאלנט הישראלי, לטפח את דור העתיד של המדענים, המהנדסים והמובילים בתעשיית הביו-פארמה, ושומרת על ליבה ישראלית חזקה בתחומי החדשנות. התרבות הארגונית בחברה עוברת אף היא התאמה, לכיוון של גמישות רבה יותר, יזמות פנימית, וקבלת החלטות מהירה – כל אלו חיוניים לתמיכה בסביבה עתירת חדשנות.

התנודתיות במניית החברה בשנים האחרונות שיקפה, במידה רבה, את אי הוודאות ואת האתגרים הכרוכים בתהליך השינוי העמוק שעוברת טבע. זהו מאפיין טבעי בתקופות מעבר של חברות בסדר גודל כזה. אולם, ההנהלה הנוכחית פועלת בנחישות ובשקיפות לייצב את הספינה, תוך יישום קפדני של תוכנית אסטרטגית ברורה. צמצום משמעותי של החוב הפיננסי, התייעלות תפעולית נרחבת, ומיקוד עסקי מחודש הם רק חלק מהצעדים שכבר נשאו פרי ומתחילים להחזיר את אמון המשקיעים. ההשקעה בחדשנות היא הימור מחושב לטווח ארוך. הפירות לא תמיד מבשילים בן לילה, אך הפוטנציאל לצמיחה משמעותית ובת קיימא, המבוססת על מוצרים ייחודיים ומוגני פטנט, הוא עצום. אנליסטים מובילים בעולם מתחילים לזהות את השינוי המתרחש, ומצביעים על התקדמות מרשימה בצנרת הפיתוח של החברה ועל התייצבותה הפיננסית. אין ספק, תעשיית הפארמה חשופה תמיד לסיכונים רגולטוריים ופוליטיים, אך טבע מנהלת סיכונים אלו באופן פרואקטיבי, תוך גיוון שווקים ומוצרים, ושמירה על דיאלוג פתוח עם כל בעלי העניין.

לסיכום, חברת טבע של היום, ובוודאי של המחר, היא הרבה יותר ממה שמצטייר לעיתים בכותרות. מאחורי הרעש התקשורתי, מתרחשת טרנספורמציה שקטה אך נחושה, המבוססת על מדע פורץ דרך, חדשנות טכנולוגית, ומחויבות בלתי מתפשרת לבריאות האדם. זוהי כבר לא רק "ענקית הגנריקה" מהעבר, אלא חברת ביו-פארמה גלובלית, עם שורשים ישראליים עמוקים וגאים, ששמה לעצמה למטרה להמציא מחדש את עצמה ואת תרומתה לעולם הרפואה. הגיע הזמן להביט מעבר לדימויים הישנים, להבין את עומק השינוי, ולהכיר בכך שהמהפכה השקטה שמתרחשת בטבע עשויה להפתיע רבים – ולהוכיח שטבע חזקה, חדשנית ורלוונטית מתמיד.